Vroeger werd gedacht dat alleen de hebben van een website genoeg was om uw zaak te promoten. Nu gaat het meer om de vraag of u het medium wel of niet ten volle benut. Uw website is het gezicht van uw bedrijf naar de buitenwereld toe en moet als zodanig worden gemaakt. Het gaat hierbij meer om de door u beoogde bezoeker, dan om uzelf. Een website maken is niet moeilijk, een professionele website bouwen is een ander verhaal.

Een effectieve website gaat niet alleen over het imago van uw bedrijf, maar ook over haar doelen. Genoegen nemen met een goedkope en amateuristische aanpak zal uw doelen op de lange duur meer schade berokkenen dan wanneer u helemaal geen website hebt.

Een professionele website is een perfecte combinatie van vorm en functie. De website moet er goed uit zien, om de aandacht te trekken. Maar ze moet ook informatief en functioneel zijn, om de gebruiker het idee te geven dat ze hun tijd zinvol besteden als ze uw website bezoeken en zelfs om ze terug te laten komen.

Het uiterlijk van een website moet altijd ten dienste staan van de boodschap, hoe mooi en flitsend het design ook kan zijn. Daarom moet altijd eerst nagedacht worden over het doel van de website en welke boodschap u wilt overbrengen. Ook moet u weten welk publiek u wilt aanspreken. Een creatief en hip publiek, of een zakelijk en betrouwbaar eist een aanmerkelijk verschillende aanpak. Het kan natuurlijk ook een combinatie van beide zijn.

Er moet dus worden nagedacht over uw identiteit, beroepsgroep, doelgroep, doel van de website en verwachtingen en lange-termijn doelen. Alles wat u doet staat hier verder van ten dienst.

Heeft u al een nagedacht over een logo? Of over een slagzin, die uw bedrijf of diens in 1 zin kan samenvatten? Dan weet u hoe moeilijk het kan zijn om een eigen identiteit te bepalen. En dat is pas het begin.

Om een visie om te zetten in visuele content gaat weer een stap verder. Voor een website volgt dan het kiezen van een domein-naam, waar al een hoofdstuk apart over geschreven kan worden. Dan volgt de design elementen, de layout, de typografie, het kleurenschema. Hierbij is niet niet zozeer van belang wat u zelf mooi vindt; eerder moet u denken aan wat uw doelgroep aanspreekt.

Vervolgens is de structuur en de navigatie aan de orde. En dit moet door de hele website consistent worden aangepakt en volgehouden. Hierbij staat weer de bezoeker centraal, niet uzelf. Een goede structuur geeft de bezoeker het idee dat de website speciaal voor hem gemaakt is, niet voor de eigenaar van de website.